北京已有多个核心城区与重点商圈内的影院，被正式挂牌为“影院新空间”。这一变化是响应相关政策、拓展影院功能的结果。目前，这些新空间通过融合VR观影、文创消费、演出娱乐等多元场景，持续丰富影院的内容供给。
这一发展背景源于国家电影局与市场监管总局近日联合印发的《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》。该通知旨在进一步激发电影院经营活力，推动其在业态、模式与服务上进行创新，目标是打造集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合文化体验空间。
通知围绕繁荣发展电影院文化提出了多项举措。在鼓励多元业态融合方面，措施包括鼓励电影院引入高品质餐饮、咖啡书吧等业态，打造“观影+休闲”消费场景；鼓励拓展文创零售业态，设立电影衍生品专卖店或文创产品集合店。
同时，也支持电影院融合休闲娱乐业态，打造特色联动活动。具体鼓励引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，以打造潮流文化消费聚集地。此外，还鼓励影院结合自身条件，引入文创集市、艺术展览、IP快闪店等业态，打造超级文化场域。
在强化品牌经营方面，鼓励电影院加强IP运营及品牌建设，打造艺术电影院、科技电影院、社区电影院等多元形态；鼓励影院充分挖掘空间文化价值，推出主题影厅与展览，并开发文创产品、数字藏品及衍生内容，打造自有IP。
通知还鼓励电影院建立健全会员体系，开展精准化服务和个性化推荐。同时，鼓励电影行业协会建立健全电影院星级评价体系，并推动电影院提高自身在影片宣传发行方面的服务能力。
当前，许多电影院正积极探索多样化经营模式。例如，在北京五棵松的一家电影院，其三面巨幕不仅用于放映电影，更被打造为一个沉浸式的游戏空间。观众戴上VR设备即可进入虚拟游戏世界互动。该空间还可用于举办生日派对、企业团建等活动，实现了空间的高效利用与消费体验的多元化。
一些影院不仅推出轻食简餐、主题饮品、文创衍生品等特色消费，还打造文化复合空间，例如在影院内举办体育赛事、演唱会、音乐节等活动的“第二现场”，以此拓宽客群并拓展增收渠道。
华夏电影院线副经理张宁介绍，此类转型影院的非票收入占比比传统影院高出约20%。其中，应援产品的转化率可达常规卖品的1.8倍，跨界快闪活动的引流转化率也超过三成。这使得影院从单一的电影放映场所，转变成为满足多元文化消费需求的综合休闲空间。
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